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教育生态,值得关注网易的在线教育产品矩阵

作者:江焕勇

网易有将产品做精品的文化,在线教育这一块也不例外。

这家公司在教育布局方面不那么功利,重视内生性的发展,很注重自己的教育产品的研发。这一点和BAT很不同,BAT赚快钱习惯了,看不得不赚钱,还要用时间用心研发的教育项目,之前还耐着性子做了几个产品,到如今,布局在线教育,基本剩下买买买。看看2017年百度和腾讯的教育投资项目就大体知道了。

网易的丁磊一直以“不追风口”、“慢性子”著称,在教育领域也说将教育当公益来做,网易云课堂从2012年开始做了好几年,一直养着,的确不容易。

网易的教育布局,现在可以说是一个教育生态了。

网易云课堂

主打职业技能。一是课程,二是MOOC思路的微专业。主要包含职场技能、IT互联网以及生活兴趣三大品类。看下图就明白。

2017年12月20日,网易云课堂在其“2017内容伙伴大会”上公布了一项“行家计划”,计划将在未来2年内,深度挖掘各领域行业专家,打造100个年收入500万的知识IP。

这是一个值得关注的动向,也就是说,网易公开课开始接入内容的生产环节,有点得到app生产内容的方式。

在“行家计划”里,网易要扮演的就是“内容加工者”的角色,它希望依靠自身的流程、效率、标准化的服务来实现内容的规模化生产,最终实现内容经济的闭环。这个路数基本是得到的内容运营思路,抓住了在线教育的关键。艾媒的报告称,2016年中国内容付费用户规模为0.98亿人。但要做大付费内容的营收规模,内容质量是关键。

网易公开课

是网易比较早期的视频栏目,运作的思路基本就是视频的运营方式。引进MOOC视频和TED视频。主打知识分享。

中国大学MOOC

这个是高校的学科课程。与国内的16余高校合作,和Coursera这样的平台相比,课程质量非常一般。盈利模式不清晰,当前来说,也算是公益项目吧。

网易100分

主打中小学教育的个性化辅导,有点类似企鹅辅导,但做得专精一点。

网易极客少年

可以理解是网易布局STEM教育的一个平台,当前是青少年的编程教育平台。

综合评价:

网易基本是形成一个在线教育产品矩阵,坚持精品化的平台战略涵盖K12、高校、职场、通识教育的精品化终身学习生态。

我比较看好网易专注教育产品研发和教育生态建设方面,尤其看好网易云课堂的职业培训领域的发展。

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